Inserir a marca em vídeos poderá ser possível em breve

A Uru é uma start-up sediada em Nova Iorque que está a trabalhar numa forma de dar aos produtores de conteúdos mais algum valor e às marcas de estar presentes nos mais diversos sectores de vídeo de forma natural e simples.

Embora possa parecer intrusivo, a tecnologia procura adaptar-se o mais possível a áreas planas dos vídeos, camuflando-se com o próprio, como se sempre ali estivesse estado, acabando por ser menos invasiva que outros tipos de publicidade em vídeo. É uma espécie de product placement em vez de um pop-up, mas com custos muito mais acessíveis para as marcas que não têm orçamento suficiente para estar presente em programas de grande audiência e alcance. Para além disso, é possível adaptar as marcas ao tipo de vídeo em questão – como marcas culinárias a vídeos de cozinha, marcas desportivas a vídeos de desporto, etc.

Para além de identificar os melhores locais no vídeo para colocar um logótipo ou imagem, o programa é, também, capaz de identificar momentos “mortos” no vídeo, que podem ser utilizados para correr um vídeo mid-roll de forma mais imersiva.

A Uru acredita que esta tecnologia será muito relevante, não só nos vídeos de agora, mas também em media emergente, como os eSports e a realidade aumentada e virtual, sendo que a harmonia entre o conteúdo e a forma como a publicidade é apresentada deve ser cada vez maior para evitar a rejeição dos utilizadores. Para além disso, um novo estudo do Centro de Pesquisa Comportamental da Escola de Negócio Leonard N. Stern da Universidade de Nova Iorque demonstra que este novo formato aumenta a recordação da marca em 80% quando comparado com a publicidade em vídeo que existe de momento.

A plataforma já ganhou o Prémio Start-Up, sendo que é também a primeira a ganhar este prémio que conseguiu, depois, angariar fundos institucionais. Embora ainda esteja a dar os primeiros passos e a contactar anunciantes e meios, já está em negociações com a AppNexus, uma empresa de publicidade e tecnologia, que está interessada nesta nova forma de fazer publicidade em vídeos aliando-a ao conteúdo de forma mais natural, o que aumenta a experiência do utilizador.