Novo sistema para medição de audiências digitais

Embora a nova ferramenta de estudo não signifique, para a Marktest, o fim do Netscope – uma vez que a métrica do NetAudience conta também com dados do sistema de medição anterior desenvolvido pela Marktest – este novo estudo conjuga também informação retirada do Painel Meter (conhecido como NetPanel Meter actualmente), do NetPanel Mega (algo que está ainda em desenvolvimento) e do Bareme Internet (estudo da população). O NetAudience deverá envolver todos os publishers nacionais, incluindo o Sapo, que, no passado, abandonou o Netscope tendo posto em causa os seus critérios de avaliação.

O principal objectivo da NetAudience é a medição efectiva de pessoas (o reach), sendo que a integração de toda a informação disponível permite detectar adulterações de tráfego, converter cookies em pessoas e processar os dados, permitindo uma medição digital não só sitecentric mas também usercentric. Deverão existir três possibilidades de acesso à ferramenta: a exploração geral de dados (gExplorer), a exploração especializada de dados (MMW crosstab) e o planeamento de campanhas (MMW Planview). Para além disso, os resultados terão uma base mensal, perfis sociodemográficos e dados disponíveis para editores, anunciantes e agências.