A crescente importância da publicidade native

Um estudo recente demonstra que, quando questionados sobre a forma como gostam de aprender sobre determinado produto, 70% dos consumidores prefere tomar conhecimento através de conteúdo em vez de publicidade tradicional. O mesmo estudo refere que os utilizadores passam quase tanto tempo com publicidade native como com conteúdo editorial.

A publicidade native oferece benefícios tanto para os anunciantes como para os consumidores. Por um lado, os consumidores conseguem usufruir de conteúdo de alta qualidade e, por outro, os anunciantes têm a possibilidade de identificar e entrar em contacto com os seus potenciais compradores. Além disso, através da publicidade native, é possível abordar as diferentes temáticas de uma forma natural, o que é mais difícil para outros formatos publicitários. Já foi demonstrado que esta forma de publicidade consegue aumentar a atitude relativamente à marca e o impacto em 82%, e se a publicidade native incluir rich media, as suas taxas de conversão sobem aos 60%.

Para os utilizadores de internet, a publicidade native é menos intrusiva, como se pode concluir através do estudo da HubShout, onde 85% dos utilizadores de internet disseram que a publicidade native não condicionava a sua experiência de navegação. Esta aceitação deve-se ao facto da publicidade native ser algo mais natural para os leitores, não sendo tão disruptiva. Dos meios de comunicação que incluem natives no seu conteúdo, 71% não recebeu reclamações, enquanto que 29% recebeu, no máximo, uma pequena reclamação.

Tendo estes aspectos em conta, as empresas podem personalizar os seus anúncios para o target e torná-los o mais natural possível para que aumentem os seus CTRs, pois o mesmo estudo da HubShout revelou que, para 67% dos utilizadores, é mais provável clicarem em artigos patrocinados do que em banners.

Assim, o sucesso da publicidade native recai na habilidade de identificar uma audiência específica e personalizar o conteúdo de forma apropriada à mesma, não esquecendo que, de uma forma geral, os utilizadores têm uma maior probabilidade de entrarem em contacto com conteúdo que seja relevante para eles nesse momento.

Para finalizar, e sustentar este estudo um pouco mais, um segundo estudo publicado pelo ShareThrough revela que a publicidade native é frequentemente mais vista (53%) pelos consumidores do que anúncios em display. Nesse mesmo estudo, 32% dos inquiridos respondeu que para além de ver publicidade native também a partilhava com amigos e família, sendo que apenas 19% disse que faria o mesmo com anúncios tradicionais.

Perante a pergunta se já teriam ouvido falar em anúncios native, 49% dos consumidores nunca ouviram falar, sendo que 73% referiram que ou não tinham conhecimento nenhum ou estavam pouco familiarizados com anúncios. Estes dados demonstram que poucas pessoas vêem o conteúdo como publicidade, tornando a publicidade native mais poderosa e valiosa.