Anúncios intrusivos vão ser bloqueados no Google Chrome

A Google anunciou que o seu brower vai passar a chegar aos utilizadores com uma ferramenta pré-instalada que vai bloquear automaticamente todos os anúncios que não cumpram determinadas regras, sendo que esta está a ser considerada pela Google como um filtro e não um ad blocker. Deverá chegar ao público no início do próximo ano.

Segundo a AdAge, com esta ferramenta também chegará um relatório que informa os anunciantes sobre quais as campanhas que são consideradas “experiências irritantes”. Através desse relatório, designado “The Ad Experience Report”, vai ser possível perceber quais os anúncios que são considerados intrusivos, dando informação às marcas e negócios para que os seus anúncios não sejam excluídos do processo.

Entre os anúncios que serão filtrados encontram-se, por exemplo, os pop-ups, anúncios com imagens com ‘flashes’ muito rápidos e mudanças de cores repentinas e anúncios que obriguem os utilizadores a esperar 10 segundos para que possam aceder aos conteúdos.

Segundo Sridhar Ramaswamy, VP sénior da Ads & Commerce na Google, os ad blockers tradicionais estão a prejudicar todos, desde os utilizadores (que se sentem confundidos e enfurecidos com a experiência publicitária online) aos publishers (que estão a desenvolver bons anúncios e tomam cuidado com os anúncios que exibem nas suas páginas).

Esta nova ferramenta é fruto do trabalho levado a cabo pela associação mundial Coalition for Better Ads, da qual a Google e outras empresas mundiais fazem parte e da qual já falámos, anteriormente, na nossa newsletter. O objectivo é incentivar o uso de melhores práticas publicitárias para que se consiga travar o crescimento dos ad blockers.