Publicidade mobile cresceu 60,5%

No ano passado, o mercado publicitário referente a dispositivos móveis cresceu 60,5%, atingido, a nível mundial, 63 mil milhões de euros. Dados da IAB Europe, IAB e IHS Markit mostram que este crescimento foi impulsionado por um mundo onde os dispositivos móveis ocupam o primeiro lugar e por melhores tecnologias de marketing.

Destaca-se, entre as diversas categorias, os mobile display, que obtiveram um crescimento de 64,3% face a 2015. Esta categoria é também responsável por 54% do total gasto em publicidade móvel em todo o mundo, percentagem que corresponde a 34 mil milhões de euros.

Seguem-se os anúncios em motores de busca (com um crescimento de 61,1%), representando 42,8% do investimento, e as aplicações de mensagens (crescendo 11,2%) que representam 3,1%.

A região com maior investimento em publicidade móvel em 2016 foi a América do Norte, assegurando 46% (29 mil milhões de euros) do mesmo. Em seguida surge a Ásia e Pacífico, ficando à frente da Europa, Médio Oriente, África e América Latina.

Segundo Anna Bager, vice-presidente sénior e directora geral de mobile e vídeo na IAB, estes números “reflectem o reconhecimento por parte das maracas de que o mobile é crítico para impactar os consumidores de hoje”.